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HOY EN LO PEOR : LA NUEVA CAMPAÑA ENDEMONIADA DE LEVIS
Si bien ,hay un dicho que dice que todos los cambios son buenos ,aquí lo contradecimos; Son buenos cuando el cambio es para bien y no para mal.
Como el caso de la nueva campaña de Levi,s ,en donde la figura principal es el vivo
Lucifer ( por cierto ,mal vestido con un look de los ochenta ) y una bruja andrajosa,
Ciertamente este es un ejemplo claro de la mencionada antimercadotecnia ,ya que el mercado meta de esta marca de pantalones de mezclilla ..son,los jóvenes , y crean que esto no es nada atractivo para ellos.
En una conferencia en el ITESM o Tec de Monterrey ,a donde tuve la oportunidad de asisitir y conocer al a gente de la agencia de publicidad que desarrolla esta " campaña " y muchas otras como la de Lucozade , Salsa Catsup HUNT ,y una marca de naranjada ,que ni siquiera recuerdo la marca ….en donde sale un tipo ensalivando estampillas , por cierto ,esta agencia pone su firma de mala y antimercadotecnista en cada marca de producto que pisa...porque ?
A la gente le da pena ir al super y que sus amigos o la gente lo vea comprando Lucozade……..porque por las campañas ..tal parece que esta comprando o va a tener sexo después de tomarse dicha bebida.
Con respecto a la salsa ,se cometió un grave error ,escogieron como mercado meta a niños de 8 o 10 años que por lo general les causa risa cierto tipo de situaciones como la de un beisbolista que va a batear y se oye un ruido extraño y piensan que es el y al final la gente se da cuenta que es un niño apretujando la botella de plástico de la salsa.
( que porque los de la agencia se dieron cuenta de esta peculiaridad ,...por favor consuman mas catsup, todas las de plástico hacen el mismo ruido )
Sencillamente ...las mamas ,no la compran ..porque psicológicamente piensan que al adquirirla están consumiendo exhalaciones del cuerpo. Nota : el mercado meta debió ser la mama .que es la que va al super ..,no el niño de 8 años ),
Bien conociendo los antecedentes de esta agencia vayamos con la campaña de Levis;
Levis siempre ha sido una marca exitosa que ha sobrevivido y mantenido en el mercado a lo largo de los años ,sus mas memorables campañas se concentraban en la resistencia del pantalón,
Y la predilección de los jóvenes por el mismo.
Hoy la campaña se concentra en QUE SI HAY ROPA ,QUE PUEDE CAMBIAR LA IMAGEN DE UNA PERSONA ,tal parece que eligieron como mercado meta ha jóvenes con baja autoestima personal ,porque por comentarios y " oidas ",en los centros comerciales….la misma juventud se hace burla con respecto al consumo de esta marca.
Otras de las cosas que se oyen y que la misma campaña ha dado de que hablar ,es que Levis tiene un pacto con Satanás y parte de sus ganancias se destinan a la iglesia negra.
Creanme …..estas son solo dos cosas ,que pueden acabar con la imagen de una compañía y ahuyentar al consumidor.
Pasando a la parte gráfica de la campaña ,el Lucifer no esta ni siquiera bien vestido ,porta vestimenta pasada de moda yen los anuncios comerciales de televisión ,no esta bien realizado ya que le falta movimiento ….no se si utilizaron el software maya de silicon graphics ,3d studio max o real motion ,pero a ese chamuco le falta movimiento y caracterización ,…..porque ?
Solo sale de perfil y con imágenes entre cortadas, en un promocional sale una multitud de chamucos siguiendo a su líder donde todos absolutamente tienen el mismo rostro ( de perfil ).
Si levis no cambia su imagen ,otros no tardaran en ocupar su lugar y posicionarse en el mercado.
Lic. Luis Garduño O.
Monterrey ,Nuevo León,México
ver la nueva campaña de Levis...
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